เมื่อบุหรี่มีราคาแพง ผู้บริโภคก็หันมาใช้แบรนด์ที่มีส่วนลดมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้สูบบุหรี่ที่มีงบประมาณจำกัด

เราวิเคราะห์ความชุกของการใช้บุหรี่นอกราคาถูก 9 จังหวัดโดยใช้ข้อมูลการสำรวจครัวเรือนทั่วไปปี 2544-2551 เราใช้การถดถอยโลจิสติกเพื่อตรวจสอบว่าประเภทของสินค้าราคาถูก (การผลิตแบบประหยัด, ULP หรือ RYO) และเกณฑ์ราคาส่งผลต่อโปรไฟล์ของผู้ซื้ออย่างไร

ภาษี

ในสหรัฐอเมริกา รัฐเก็บภาษีสรรพสามิตบุหรี่และผลิตภัณฑ์ยาสูบ รายได้เหล่านี้ถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย รวมถึงโครงการป้องกันการสูบบุหรี่และการใช้ยาสูบ ตลอดจนการดูแลสุขภาพและการศึกษา

รัฐบาลกลางยังจัดเก็บรายได้ภาษีจากการขายบุหรี่และยาสูบ เงินจำนวนนี้ถูกใช้เพื่อเป็นเงินทุนสำหรับโครงการต่างๆ เช่น โครงการประกันสุขภาพเด็ก และโครงการทุนขนาดใหญ่

หลายรัฐได้นำกฎหมายการกำหนดราคาขั้นต่ำมาใช้ ซึ่งกำหนดราคาบุหรี่หนึ่งซองให้อยู่ในระดับที่สามารถจ่ายได้ สิ่งนี้มีประสิทธิภาพในการลดจำนวนบุหรี่ที่ผู้สูบบุหรี่บริโภค

บางรัฐยังมีภาษีสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ไม่ใช่บุหรี่ โดยทั่วไปเรียกว่า "ยาสูบไร้ควัน" ตามหลักการแล้ว ควรเพิ่มภาษีทั้งหมดสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบบนพื้นฐานที่เท่าเทียมกัน เพื่อกีดกันการทดแทนยาสูบรูปแบบหนึ่งที่เป็นอันตรายกับอีกรูปแบบหนึ่ง (เช่น บุหรี่ไร้ควัน) สิ่งนี้จะช่วยป้องกันไม่ให้ยาสูบมีราคาถูกลงเมื่อเวลาผ่านไป

ระเบียบ

หลายรัฐควบคุมการขายบุหรี่ผ่านการขายแบบจัดส่งเพื่อป้องกันการหลีกเลี่ยงภาษีและเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สูบบุหรี่ที่ซื้อผลิตภัณฑ์จัดส่งจ่ายภาษีสรรพสามิตบุหรี่ของรัฐเต็มจำนวนสำหรับการซื้อของพวกเขา กฎหมายรวมถึงข้อกำหนดที่จำกัดปริมาณบุหรี่ที่สั่งซื้อและจัดส่ง กำหนดให้ผู้ขายต้องติดแสตมป์ภาษีบนบรรจุภัณฑ์หรือเอกสารการจัดส่ง และกำหนดให้ผู้ขายมีหน้าที่จัดเก็บภาษีสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบทั้งหมดที่ขายให้กับผู้บริโภคที่ซื้อผ่านการขายแบบจัดส่ง

ตัวอย่างเช่น กฎหมายของรัฐแคลิฟอร์เนียกำหนดให้การขายแบบจัดส่งทั้งหมดต้องทำโดยผู้ขายที่ได้รับอนุญาต และผู้ขายต้องมีใบอนุญาตประกอบธุรกิจที่จัดตั้งขึ้น นอกจากนี้ กฎหมายกำหนดให้การส่งมอบทั้งหมดที่ทำโดยผู้ขายต้องมีกล่องขั้นต่ำ 2 กล่องต่อคำสั่งซื้อ

กฎระเบียบเหล่านี้เป็นเครื่องมือสำคัญในการป้องกันการหลีกเลี่ยงภาษีและปกป้องการเข้าถึงของเยาวชน นอกจากนี้ยังเป็นพื้นฐานสำหรับการบังคับใช้กฎหมายการขายบุหรี่ของรัฐ อย่างไรก็ตาม ยังไม่เพียงพอในการควบคุมการใช้บุหรี่ราคาถูก

บรรจุภัณฑ์

ซองบุหรี่เป็นสินค้ายอดนิยมสำหรับนักสะสมและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประวัติศาสตร์สังคม วัฒนธรรม และการตลาด นอกจากนี้ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับนักวิจัยอีกด้วย

บรรจุภัณฑ์ของบุหรี่ราคาถูกนั้นมีความหลากหลายมากกว่าของยี่ห้อพรีเมียม และอาจมีอิทธิพลอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้สูบบุหรี่ ในการศึกษาเชิงทดลองภายในอาสาสมัครที่ดำเนินการในออสเตรเลีย ผู้สูบบุหรี่ในปัจจุบันได้รับการสุ่มเลือกให้สูบบุหรี่จากซองแบรนด์เนมระดับพรีเมียมและบุหรี่จากซองแบรนด์เนมที่มีมูลค่า

ในทั้งสองเงื่อนไข บุหรี่ที่ใช้ชื่อแบรนด์ระดับพรีเมียมได้รับการจัดอันดับว่ามีรสชาติดีกว่า ไม่กระด้างน้อยกว่า และแห้งน้อยกว่าบุหรี่ที่เหมือนกันที่สูบจากซองแบรนด์เนมที่มีมูลค่า ผลกระทบเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจง: ชื่อแบรนด์ไม่ได้มีอิทธิพลต่อการให้คะแนนคุณลักษณะของบุหรี่แบบต่างๆ (ความแรง น้ำมันดิน ความเบา ปริมาณควัน) การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่าความแตกต่างทางประสาทสัมผัสที่รับรู้อย่างน้อยบางส่วนได้รับอิทธิพลจากการรับรู้ภาพลักษณ์ของแบรนด์

การกระจาย

การจำหน่ายบุหรี่ราคาถูกเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการเพิ่มขึ้นของการบริโภคและการเพิ่มขึ้นของการสูบบุหรี่ในหมู่ผู้สูบบุหรี่ ในบริเตนใหญ่ สัดส่วนของประชากรที่สูบบุหรี่ราคาถูก (แบบประหยัด, ULP และ RYO รวมกัน) เพิ่มขึ้นอย่างมาก

นี่อาจเป็นผลมาจากการลดลงของการซื้อขายไปยังแบรนด์ที่ถูกกว่า การลดลงของสัดส่วนของผู้สูบบุหรี่แบรนด์ราคาแพง หรือผู้สูบบุหรี่จำนวนน้อยลงที่เริ่มสูบบุหรี่แบรนด์ที่ถูกกว่าเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่ายาสูบราคาถูกถูกใช้โดยผู้สูบบุหรี่อายุน้อยและผู้ด้อยโอกาสจำนวนมาก แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาของอุตสาหกรรมยาสูบมีบทบาทสำคัญในการอธิบายรูปแบบการสูบบุหรี่และความไม่เท่าเทียมกัน

ผลการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องสามารถแยกความแตกต่างระหว่างแบรนด์ระดับพรีเมียมและแบรนด์ที่มีมูลค่าได้ สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการจัดการกับชื่อแบรนด์ที่บุหรี่ได้รับ การจัดการไม่ได้เปลี่ยนแปลงการให้คะแนนของการวัดรสชาติ ประสาทสัมผัส และตัวแปร หรือดึงความพยายามหรือความตั้งใจในการซื้อ